Moderna dilema nogometnih streamova i pretplata

Streaming u zaleđu

U doba digitalizacije način na koji pratimo sport, a posebno nogomet, iz temelja se promijenio. Prošla su vremena besplatnih televizijskih prijenosa i odlazaka na svaku utakmicu. Streaming servisi navijačima i navijačicama diljem svijeta donijeli su udobnost i dostupnost. No ta promjena nosi i izazove i kontroverze, prije svega oko cijene i prava nad snimkama.

Ovaj članak istražuje zamršeni svijet prava na prijenos i pretplatničkih servisa: s kojim se problemima suočavaju navijači, kako se prava na prijenos monopoliziraju i što to znači za niže lige.

Uspon streaming divova i cijena za navijače

Najočitiji problem, o kojem se stalno govori, jest cijena nogometnih streamova. Navijači diljem svijeta biraju između velikih iznosa za pojedinačne utakmice (pay-per-view) i skupih pretplata.

Posljednjih se godina tržište nogometnih prijenosa snažno promijenilo. Klasične televizijske kuće više nemaju monopol na prava za prijenose uživo. Streaming servisi poput DAZN-a, Amazon Primea i ESPN+ natječu se za ekskluzivna prava na vrhunski nogomet. Ta konkurencija diže cijenu prava, a nju na kraju plaćaju gledatelji kroz skuplje pretplate.

Najnoviji petogodišnji ugovor engleske Premier lige (EPL) o pravima na prijenos vrijedi nevjerojatnih 5 milijardi funti. Taj novac koristi vrhunskim klubovima, ali otvara pitanje koliko ga stiže do nižih liga. Kritičari tvrde da većina bogatstva ostaje u Premier ligi: bogati postaju još bogatiji, a klubovi iz nižih liga i dalje se financijski bore. Traje rasprava o tome bi li pravednija raspodjela tog novca pomogla nogometu na lokalnoj razini, o kojem ovisi dugoročno zdravlje cijelog sporta.

U nižim ligama, gdje novca nedostaje, streaming servisi su i blagoslov i prokletstvo. S jedne strane donose prijeko potreban prihod. S druge strane nameću stroge uvjete za prava na prijenos, često na štetu klubova i njihovih navijača. Ugovor između National League i DAZN-a, kojim DAZN prenosi utakmice National League diljem svijeta, pokazuje tu složenost. Sporazum donosi pozornost i novac nižem rangu nogometa, ali budi i strah od pretjerane komercijalizacije igre.

Taj nedavno potpisani ugovor dobar je primjer. DAZN prenosi utakmice National League međunarodnoj publici, što ligi znatno povećava vidljivost i prihode. No lokalni navijači, koji su do utakmica dosad lako dolazili tradicionalnim putem, sada se moraju pretplatiti na globalni streaming servis, koji im možda nije jednako dostupan ni povoljan. Taj se potez smatra načinom da se niži rangovi engleskog nogometa moderniziraju i globaliziraju. Istodobno pokazuje kako raste jaz između vrhunskih klubova i klubova iz nižih liga, i u prihodima i u povezanosti s navijačima.

Kontrola nad sadržajem: kontroverzna tema

Jedna od najspornijih strana modernih nogometnih prijenosa jest kontrola koju streaming tvrtke imaju nad sadržajem. Neke tvrtke žele prava na sve snimke nastale na stadionu, a ne samo na ono što snime vlastitim kamerama. To znači da i videa navijača ili televizijske snimke utakmice mogu biti ograničeni ili zahtijevati dopuštenje nositelja prava. O tome se u nogometnoj zajednici vodi žustra rasprava, osobito u nižim ligama, gdje je utjecaj tih tvrtki veći.

Navijačima takva kontrola nad sadržajem stvara frustraciju. Podijeliti nezaboravan gol, spornu odluku ili uzbudljiv završetak utakmice s drugim navijačima na društvenim mrežama sve je češće pravno rizično. Želja tvrtki da unovče svaki dio igre dovela je do strogog provođenja prava na prijenos. Navijači, pa i klubovi koje podržavaju, završavaju u teškom položaju.

Nepravedna stroga kontrola EFL-a nad svim snimkama

U English Football League (EFL) situacija je posebno stroga. Prema uvjetima prodaje ulaznica EFL-a, navijači smiju unijeti mobitele na stadion, ali sve što snime smije služiti samo za osobnu i privatnu upotrebu. Pravilo jasno kaže da se snimljeni materijal ne smije objaviti ni učiniti dostupnim trećima, uključujući društvene mreže.

To pravilo ima ozbiljne posljedice. Navijač koji bezazleno podijeli isječak gola ili najbolji trenutak utakmice na Twitteru ili YouTubeu može svom klubu navući pravne probleme. Klub tada bira: provoditi pravila ili riskirati kazne lige. Tako klubovi završavaju protiv vlastitih navijača, samo zato što poštuju pravila.

Još je zbunjujuće to što pravilo izričito ne zabranjuje samo snimanje. Prekršaj nastaje tek kad se snimka javno podijeli. Kako se onda takvo pravilo pravedno provodi? Redari na utakmicama ne mogu pratiti što svaki navijač radi s mobitelom, a klubovi ipak moraju poštovati pravila lige o prijenosu.

Neki vlogeri pronašli su kreativne načine da zaobiđu ta ograničenja: snimaju vlastite reakcije na događaje umjesto samih događaja. To je zakonito, ali pokazuje koliko su sadašnja pravila apsurdna. Glavni problem je što pravila, napisana da zaštite ligina prava na prijenos, gotovo ne razlikuju stvarno kršenje autorskih prava od bezazlenog navijačkog sadržaja.

Primjerice, navijač Tranmere Roversa snimi svoju reakciju na gol u zadnjoj minuti i podijeli je na internetu, a da pritom ne prikaže ni sekundu utakmice. To je u skladu s pravilima EFL-a, ali pokazuje koliko se navijači moraju dovijati da podijele svoje sportske doživljaje bez kršenja pravila o prijenosu.

Dilema nadilazi pitanje je li dijeljenje sadržaja zakonito. Ona zadire u samu bit navijanja. Dijeljenje najboljih trenutaka i osobnih doživljaja stvara osjećaj zajedništva i drži duh igre živim. Ipak, prema sadašnjim pravilima to može nehotice naštetiti upravo klubu koji navijači žele podržati. Lako je zaključiti da EFL-ovom općem pristupu dijeljenju sadržaja nedostaje zdravog razuma. Zaštita komercijalnih interesa važna je, ali ne smije otuđiti navijače.

Provođenje tih pravila u mnogočemu djeluje kao pogrešno postavljeni prioriteti. Fokus bi trebao biti na promociji igre i povezivanju s navijačima, posebno u vremenu kad je nogomet sve komercijalniji i sve dalje od svojih korijena. Kad bi klubovi sami odlučivali kako provode ta pravila, ravnoteža između zaštite prava na prijenos i njegovanja navijačke kulture bila bi bolja.

Prijenos uživo u poluprofesionalnom i amaterskom nogometu

Važna je i financijska podrška koju klubovi dobivaju kroz prihode od prijenosa, osobito oni iz nižih liga ili oni koji se financijski bore za opstanak.

No i dok nogometni prijenosi postaju dostupniji i rašireniji, pojavljuju se novi izazovi. Klubovi izvan profesionalnih liga i poluprofesionalni klubovi sve se češće iskorištavaju zbog svojih snimki: vanjski streaming servisi zarađuju na komercijalizaciji nogometa na lokalnoj razini. Taj trend ne ugrožava samo integritet igre, nego i trud lokalnih zajednica koje podržavaju i održavaju svoje klubove.

Možemo potvrditi da se slični slučajevi kao u EFL-u počinju događati i u nižim rangovima europskog nogometa. Pružatelji streaminga pokušavaju kontrolirati ne samo snimke prijenosa, nego sve snimke nastale na stadionima amaterskih klubova. Na takva su se pravila navijači na višim razinama, poput EFL-a, nažalost već navikli. Za brojne vrijedne i predane volontere i volonterke u poluprofesionalnom i amaterskom nogometu velik je šok, gotovo uvreda, što bi streaming tvrtke mogle preuzeti kontrolu nad pravima na prijenos i slikovnim pravima za vrlo malo zauzvrat.

Budućnost nogometnih prijenosa: kamo dalje?

Budućnost nogometnih prijenosa je na raskrižju. S jedne strane, novac od ugovora o prijenosima ključan je za razvoj sporta, posebno na najvišoj razini. S druge strane, postoji stvarna opasnost da ta komercijalizacija otuđi upravo one koji sport čine posebnim: navijače.

Niže lige i poluprofesionalni nogomet posebno moraju pažljivo tražiti ravnotežu. Streaming servisi donose prijeko potreban prihod i vidljivost. No kontrola tih tvrtki može ugušiti prirodan rast i zajedništvo koji su na tim razinama igre toliko važni.

Ključ je pronaći ravnotežu između komercijalnih interesa i potreba i želja navijača. Bilo da se radi o novom načinu raspodjele prava na prijenos, pravednijoj financijskoj podršci klubovima iz nižih liga ili jednostavno većoj slobodi u dijeljenju sadržaja, cilj je sačuvati ono što nogomet čini jedinstvenim: sposobnost da poveže ljude, od Lige prvaka do najmanjeg lokalnog kluba.

Dok streaming i dalje mijenja nogomet, svi uključeni moraju osigurati da sport ostane dostupan svima, a ne samo onima koji si mogu priuštiti najskuplje pretplate. A možda je najvažnije misliti na predane lokalne klubove na nižim razinama i paziti da ih digitalizacija nogometa nikad ne iskoristi.

Razvoj nogometnih prijenosa ne smije nogometu oduzeti dušu.

Rješenje: zone14 LIVE

U zone14 klubovi iz nižih liga uvijek su u središtu naše vizije. Uz zone14 amaterske i poluprofesionalne momčadi ne samo da analiziraju svoje utakmice, nego i zadržavaju potpunu kontrolu nad svojim snimkama, uz naše rješenje za prijenos uživo zone14 LIVE.

Uz naš novi paket „ClubTV / VereinsTV” klubovi prenose utakmice na vlastitoj web-stranici i sami odlučuju koliki dio prijenosa i svoje kamere zone14 TWO plaćaju navijači. Uz zone14 kontrola uvijek ostaje u tvojim rukama.

Zanima te prijenos uživo za tvoj klub? Javi nam se!

Podijeli na LinkedInu